17 de diciembre 2013
El principal problema
de ser artista y sólo utilizar Facebook, es que Facebook es una empresa y no una
ONG, y debe quedar claro que su único fin es ganar dinero.
Con el objetivo de
potenciar contenidos de mayor calidad y hacer desaparecer los “memes” del News
Feed, que es la vista principal de Facebook donde podemos ver las últimas
publicaciones de nuestros amigos y las paginas a las que seguimos, Facebook ha
decidido cambiar el algoritmo EdgeRank, el encargado de administrar dicho
contenido.
Actualmente Facebook se
ofrece como plataforma para anunciarte e interactuar con tus seguidores, siendo
una de las herramientas más efectivas para administrar marcas, aunque sin
pagar, tus publicaciones llegarán a menos del 16% de tus seguidores una vez
llegas a un número alto de estos. Por otra parte, al pagar por publicitar tu
página o publicaciones, Facebook te ofrece acceso directo a un target tan
específico como puedas desear.
Una semana después de
haber realizado este cambio, la agencia de social de media marketing Ignite
había analizado 689 mensajes de 21 páginas de marcas y encontró que en este
breve espacio de tiempo, el número de personas que vieron los mensajes de las
marcas, se habían reducido en un 44%, incluso en algunas páginas con un
descenso del 88%.
Junto con el anuncio
del nuevo y mejorado algoritmo, Facebook esperaba anunciar la introducción de
un nuevo método de publicidad, reproduciendo videos automáticamente en el News
Feed. Este es el último movimiento estratégico de Facebook para intentar
monetizar su plataforma y apaciguar a sus inversores.
Podemos decir que hasta
el momento una página en Facebook gestionada correctamente, era una forma muy
económica de hacer publicidad, ya que solo había que trabajar con contenidos
importantes que generaran engagement. Siendo esta estrategia tan extendida y
efectiva, Facebook ha decidido poner fin a las páginas que reciclaban contenido
y monetizar su tráfico.
Hay que notar como este
cambio solo afectará a las páginas con gran número de usuarios, dando más libertad
a las páginas en crecimiento, ayudándoles a desarrollarse y una vez adquieran
un volumen de seguidores, posicionándose como su plataforma principal para
interactuar y promocionarse, llevándose un porcentaje de sus beneficios.
Es importante ver que aunque
Facebook quiere ganar dinero, tampoco quiere ahogar a sus usuarios, aunque
encontrar el equilibrio es complicado.
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